"Podjetja, ki se še niso uspela digitalizirati, bodo to najverjetneje za svoj obstoj morala narediti v naslednjih dveh do petih letih, saj trg s hitrim tempom jasno narekuje usmeritev v to smer," pred tokratno marketinško konferenco, ki jo organizira ekipa IT melone, razlaga direktor in soustanovitelj te agencije Rok Makovec. AI vs. Human - kdo zmaguje (v marketingu)? bo naslov 11. Digitalnega Laboratorija, ki ga sicer mariborska ekipa agencija IT Melona pripravlja v Ljubljani. Dogodek bo potekal 26. marca v Ljubljani. Več kot dvajset izkušenih strokovnjakov bo udeležencem ponudilo zanimive vpoglede v različne vidike marketinga in ustvarjanja zgodba,
Zakaj prav umetna inteligenca (AI)? "Z invazivnim nastopom AI-ja so se namreč za podjetja pojavile nove možnosti reorganizacije in poslovne priložnosti za uspeh. Mnoga izmed večjih podjetij so umetno inteligenco že uspešno implementirala v svoje poslovanje in predstavila na trgu lastne programe oziroma projekte," razlaga Makovec in dodaja, da bo na področju marketinga AI igrala vedno večjo vlogo pri načrtovanju, pripravi osnutkov in pohitritvi procesov izvedbe: "V tem trenutku priprava besedil in kreativ brez dodatnega človeškega faktorja še ni na dovolj visokem nivoju, vendar verjamem, da se bo to v prihodnosti drastično spremenilo."
Kot še pravi sogovornik, bo z marketinškega vidika nujno prepoznavanje številk rezultatov in na tej osnovi sprejemanje odločitev, vendar pa AI tega zdaj brez človeškega "inputa" še ne zmore oziroma niti ne sme. S tem misli predvsem oglaševanja na različnih spletnih platformah. Je pa uvedba umetne inteligence v vseh pogledih že precej pohitrila procese znotraj marketinških oddelkov.
Kako pa bosta sobivala človekova in umetna inteligenca? "Človek in AI bosta morala na dolgi rok bivati v povezanosti, saj bo vedno potreben človeški vnos podatkov za pridobitev želenega rezultata. Tako je vsaj, če upoštevamo do sedaj pripravljena orodja, ki črpajo odgovore iz literature, ki jim je prosto na voljo.
Razkrije pa Makovec, da bo na letošnjem digitalnem laboratoriju umetna inteligenca prisotna vsebinsko v predavanjih, skozi katera bodo udeleženci izvedeli, kako lahko orodja uporabijo sebi v prid in pohitrijo delovne procese. "O tem bosta govorila Tim Berce in Peter Mesarec. Na okroglih mizah bo tekla debata o implementaciji umetne inteligence v poslovanje in kakšen vpliv ima AI na kader, ki prihaja sedaj na trg dela," razlaga.
Še posebej zanimiv bo verjetno njegov pogovor s tokratnim VIP-gostom, ki bo ustanovitelj in direktor podjetja Mik Celje Franci Pliberšek. Zanimiv zato, ker je Pliberšek zelo "analogni" menedžer, v njegovi pisarni namreč ni računalnika. Kaj torej kaže takšen primer, ki je morda res bolj izjema, a vendar ... "Na podlagi analognega se je mogoče marsikaj naučiti, saj si moramo proces, če ga želimo digitalizirat, najprej logično zastaviti, pri čemer nam nobena naprava ne more pomagati, ko to pričnemo snovati iz nule. Franci Pliberšek bo skozi pogovor predstavil svojo zgodbo gradnje podjetja in razvoja. Govorili bomo izzivih, ki jih podjetništvo prinese in kako se jih lotiti," pravi Rok Makovec in priznava: "Seveda pa v danes brez digitalnih pripomočkov, kot je računalnik praktično ne moremo uspeti."
