Adidas je pozno v ponedeljek sporočil, da do nadaljnjega zapira trgovine v Rusiji in onemogoča spletno prodajo, a da bo vseeno še naprej plačeval svoje zaposlene.
Podjetje je zaradi ruske invazije že pred tem prekinilo sodelovanje z rusko nogometno zvezo, ki se je začelo leta 2008.
Adidas ima sicer v Rusiji in drugih nekdanjih sovjetskih republikah okoli 500 trgovin, skupaj po svetu 2168, medtem ko v regiji zaposluje okoli 7000 ljudi.
Podjetje se je tako pridružilo rivaloma Niku in Pumi, ki sta prav tako zaprla trgovine v Rusiji. Za začasni umik z ruskega trga so se odločila tudi številna druga podjetja, med njimi nemški proizvajalci avtomobilov Volkswagen, BMW in Mercedes-Benz, ameriški ponudnik pretočnih vsebin Netflix ter španska in švedska trgovina z oblačili Zara in H&M.
Tudi McDonald's zaustavlja poslovanje na ruskem trgu
Pozneje se je tudi ameriški McDonald's bo v Rusiji začasno zaprl vseh svojih 850 restavracij. "Ne moremo ignorirati nepotrebnega trpljenja ljudi v Ukrajini," so odločitev utemeljili v podjetju. McDonald's je tako zadnji v nizu podjetij, ki Rusiji po invaziji na Ukrajino obračajo hrbet.
Multinacionalke se v zadnjem tednu zaradi vojne v Ukrajini pospešeno umikajo z ruskega trga. Za potezo so se že odločile številne ameriške družbe, od tehnološkega velikana Apple do ameriške tekstilne družbe Levi's, nekatere pa kljub tveganju dobrega imena ostajajo v Rusiji.
Pritisk na podjetja je vse večji. Med tistimi, ki se niso takoj odločili za ustavitev poslovanja v Rusiji, sta bila Pepsi in McDonald's, zaradi česar so se po družbenih omrežjih hitro razširili pozivi k bojkotu njunih izdelkov.
Ekipa z univerze Yale, ki spremlja poslovanje tujih podjetij v Rusiji, je sporočila, da se jih je iz Rusije po invaziji na Ukrajino umaknilo okoli 250. Bojkot so povezali z velikim umikom korporacij iz Južne Afrike v 80. letih prejšnjega stoletja v času apartheida.
Več strokovnjakov je ocenilo, da imajo nekatera podjetja morda upravičene zadržke do umika z ruskega trga. Izpostavili so predvsem družbe, ki v Rusiji proizvajajo na primer nepogrešljive farmacevtske sestavine.
A kot je izpostavil profesor poslovne etike na univerzi Indiana Tim Fort, podjetja morajo izbrati, na čigavi strani so. "In zame odločitev ne bi smela biti zelo težka, glede rusko kršenje človekovih in drugih pravic ter zakonov," je dejal.
Ocenil je tudi, da znana podjetja, kot je McDonald's, lahko močno vplivajo na ljudi v Rusiji, kjer je dostop do informacij omejen. "Rusi seveda lahko preživijo brez Big Maca, a se jim lahko porodi vprašanje, kaj se dogaja, zakaj so McDonaldsove restavracije zaprte," je dejal in dodal, da je v tej luči umik s trga močno sporočilo.
Profesor na univerzi v Minnesoti Richard Painter je dodal, da morajo podjetja razmisliti o tem, katero sporočilo želijo izpostaviti. Po njegovi oceni je ključno sporočilo, da Rusija ne more napadati Ukrajino, istočasno pa biti del mednarodnega gospodarstva.
Brian Berkey, ki na univerzi v Pensilvaniji uči korporativno etiko, pa je ocenil, da bodo pritisku po umiku sčasoma podlegla tudi tista podjetja, ki se zaenkrat še upirajo pritiskom.
