Oglaševanje v medijih: Strožji pogoji za javne RTV-hiše

V Evropski uniji pravila in s tem tudi čas predvajanja oglasov na televiziji in radiu določa evropska direktiva o avdiovizualnih medijskih storitvah iz leta 2007. V skladu s to direktivo je dovoljeno predvajati 12 minut oglasov na polno uro. Filme, informativne in dokumentarne oddaje je dovoljeno prekiniti z oglasi največ enkrat na 30 minut. Enako velja za oddaje za otroke, ki so daljše od ene ure. Za javne RTV-hiše večinoma veljajo strožje omejitve.

V Avstriji v skladu z veljavnim zakonom na letni ravni dnevni čas za oglase javne RTV ORF na posamezni program ne sme preseči 42 minut. Dovoljeni so dnevni odkloni za največ 20 odstotkov. V okviru ene ure čas za oglase ne sme preseči deleža 20 odstotkov, kar pomeni, da ORF na uro lahko predvaja največ 12 minut oglasov, kar je omejitev, ki jo določa evropska direktiva. Oglase je dovoljeno objaviti v blokih med posameznimi oddajami, prekinitve oddaj z oglasi so dovoljene le pri športnih prenosih.

V Nemčiji javni RTV ARD in ZDF lahko na letni ravni ob delavnikih na dan povprečno predvajata za 20 minut oglasov. Dovoljena so dnevna odstopanja za največ 5 minut, kar pomeni, da gledalcem kak dan predvajata 25 minut oglasov, kak dan pa le 15 minut. Po 20. uri, torej v najbolj gledanem terminu, ob nedeljah in praznikih javni RTV v Nemčiji ne smeta predvajati oglasov, izjema so prenosi velikih mednarodnih športnih dogodkov, kot so svetovna prvenstva in olimpijske igre. Zasebne TV-postaje v Nemčiji lahko v eni uri predvajajo za največ 12 minut oglasov, torej toliko, kot dovoljuje evropska direktiva.

Zasebne TV-postaje imajo v Nemčiji čas za predvajanje oglasov v enem dnevu omejen na največ 20 odstotkov časa oddajanja programa. To pomeni, da zasebne TV-postaje, ki progam oddajajo 24 ur, lahko za oglase porabijo največ 4 ure in 48 minut. Filme smejo z oglasi prekiniti le enkrat, serije, nadaljevanke, zabavne oddaje in dokumentarne filme pa na vsakih 20 minut.

V Veliki Britaniji javna RTV BBC doma ne sme predvajati oglasov. V celoti se financira s prispevkom, ki ga plačujejo gledalci. Mednarodne programe pa BBC financira s prihodki od oglasov in naročnine. Poleg tega se BBC financira s prodajo svojih oddaj drugim televizijskim hišam, s prodajo zgoščenk in posnetkov svojih radijskih in televizijskih programov.

Hrvaška javna RTV HRT sme v eni uri predvajati za največ devet minut oglasov, med 18. in 22. uro je ta čas omejen na največ štiri minute. Film sme s predvajanjem oglasom prekiniti največ enkrat.