Svet vplivnežev: Ljudje pričakujejo, da si na razpolago 24 ur na dan

Marsikdo ob prebiranju člankov o dogodku v življenju vplivnice ali vplivneža, ki jih je v medijih vedno več, privzdigne obrv ob imenu, ki ga morda ne pozna. Ali pa se zamisli nad dogajanjem, ko so pred dnevi v enem od trgovskih centrov ljudje nenadejano navalili na pajkice, ki jih vplivnica sicer prodaja preko spleta. Kdo so slovenski vplivneži, influencerji, kaj počnejo, kako dobro jih poznamo in razumemo?

Cool mamacita in Cool fotr oziroma Teja in Jani Jugovic sta influencerja približno štiri leta, razlagata, medtem ko nam skušata predstaviti življenje slovenskih vplivnežev. Na instagramu imata skoraj sto tisoč sledilcev. "Ko sva začenjala, je bilo influencerstvo zelo slabo sprejeto. Ljudje ga niso poznali. Zdaj pa je biti influencer 'vau'," razlaga Teja. Začela je tako, da ji je Jani odprl profil na instagramu. "Sama sem človek dopisnic, pisem ... dinozaver in netehnični tip. On je že imel instagram, na facebooku pa je vlogal in predlagal, da bi še jaz začela," opiše začetke. Njen prvotni namen ni bil, da bo influencerka, je pa začela podajati vsebine, "kar nekaj govoriti" - in opazila, da ljudi to zanima. "Pogovarjala sem se. Danes delujem po principu povpraševanja in ponudbe. Govorim o tem, kar ljudi zanima. To zelo rada delam in tega ne jemljem kot poklic, ampak kot del sebe."

Najprej so ponudili plenice

Govoriti in objavljati je začela o tabu temah, kot so menstruacija, istospolno usmerjeni, preklinjanje, droga, veliko tudi o mladih. "Doma očitno nimajo tistega občutka, da lahko kaj povedo, da so lahko slišani, tujemu človeku lažje zaupajo - in sem prejela zelo veliko njihovih zgodb. Čisto prva tema, o kateri sem spregovorila, pa je bila povezana s šolo. Prižgala sem 'live' in se eno uro sama s seboj pogovarjala o tem, da je hči stara tri leta in da me že skrbi, kako bo, ko bo šla v šolo. Pojasnila sem, kako je bilo z mano, ko so me hecali zaradi nosu, postave, da sem 'dila'. Spraševala sem se, kako je danes v šolah. Javili so se učenci, učitelji, starši in se je tema izkazala kot velik problem, ki smo ga začeli naslavljati," pripoveduje, vzporedno z objavami je razvijala nove rubrike, v katerih se ljudje najdejo. Jani pa je z objavami začel še pred njo, ker je hotel pokazati, kaj počnejo očetje, kaj so 'cool fotri', odpiral pa je teme o dojenju, o materinstvu, ki ni vedno tako, kot ga opevajo, o tem, da Teja tudi ni vedno idealna mama, da doma ni vedno vse 'pošlihtano', da otroci ne spijo vedno in da niso vedno vsi srečni. "Gre za prikaz realnega življenja, da se ljudje lahko s tem poistovetijo." Jani se je do potankosti izobrazil v snemanju in montiranju, ko sta še prej imela podjetje za kuharsko izobraževanje in je za večjega naročnika snemal recepte. Njej pa je delo postalo zanimivo tudi zato, ker je sicer kot družabna oseba, ki se rada druži, vedno več časa preživljala z otrokom in je bilo objavljanje neke vrste pobeg od realnosti, skuša razložiti sogovornica. S povezovanjem in s pogovori z drugimi pa so začeli prihajati tudi naročniki.

Začelo se je s ponudbo plenic, ki pa jih nista želela promovirati, ker niso bile ustrezne, prvi objavljen Tejin izdelek so bile konopljine kapljice za pomiritev. Prihajali so novi izdelki, večinoma manjših slovenskih znamk, saj sta želela podpirati družinska podjetja. Sčasoma so prišla tudi plačila za objave. Zdaj lahko od tega živita. "A influencerstvo ni zgolj to, da se posnameš in predstaviš izdelek. Midva pokrivava vse - greva na sestanek z naročnikom, nastaviva kampanjo, celostno podobo ... Če se influencerstva lotiš na pravi način, če hočeš narediti kaj več, kot da pokažeš eno zadevo, je to 'full time job'," pojasnjuje Teja. Delata, ko sta brez otrok, najprej maili, snemanja, Jani kasneje montira. "Veliko sodelujeva, hodiva na sestanke z naročniki. Zelo moraš biti vpet v proces. Je pa res, da je lažje, če to rad delaš in če imaš izdelke, ki jih dejansko koristiš," našteva sogovornica, ki ob tem vodi še dobrodelni projekt, kjer mladim ustvarjalkam pomaga ob njihovih začetkih na poslovni poti. Ko gresta po otroke, se delo ustavi, "smo družina", ko otroci zaspijo, se začne drugi del delavnika, ki traja tudi do dveh ponoči.

Delo po principu dobre vedeževalke

"Trenutno imam aktivnih 13 projektov. Niso le mesečni, rada imam dolgoročne projekte. Imava partnerje, s katerimi sodelujemo že dolgo, nekateri so z nami že štiri leta." Sogovornica zelo težko pove, koliko denarja dobi za posamezen projekt, saj le redko dela po nekem ceniku. "Velikokrat pravim, da delam po principu dobre vedeževalke, ki ti ne bo rekla, da ji daj sto evrov, ampak toliko, kot misliš, da je vredna." Pogosto si želi, da je plačana po učinku, bolj kot na fiksno ceno običajno stavi na variabilni del. "Zelo rada imam srečne naročnike, da dobro delamo in da so potem oni zadovoljni." Sogovornika dodajata, da so po njunih izkušnjah pri nas redke blagovne znamke, ki so pripravljene plačati 500 evrov za eno objavo. "Slovenija je majhen trg. Se najbrž tudi da, odvisno kakšen človek si," izpostavi Teja, ki meni, da kadar želiš veliko zaslužiti na hitro, to ni dolgoročna strategija. Če kampanja ne bo učinkovita, te naročnik namreč ne bo več poklical. Sama še vedno rada kdaj kak izdelek pokaže brezplačno, da podpre mala podjetja. "Ker vem, kako je bilo, ko sva bila midva na začetku."

Nove hiše, v katero so se preselili pred časom, nista dobila zastonj, čeprav marsikdo misli tako, tudi popusta nista dobila, sta se pa za popuste lahko dogovorila pri notranji opremi. "Ti bi morda prišli tudi sicer, če ne bi bila tako izpostavljena. Vsekakor nisva 'štartala' na to, da sva influencerja in si bova na ta račun postavila hišo. Nič nisva skrivala, pokazala in povedala sva, kje sva dobila določene popuste. Odločil sem se, da bom vsakemu, ki bo rekel, da sem dobil bajto zastonj, poslal položnico za kredit," da Jani vedeti, da je svet vplivnežev še vedno povsem realen. Predsodki pa obstajajo, začenši s tem, da imajo vse zastonj in da hodijo na Sejšele. "Nehala sem se s tem ukvarjati. Vsakdo, ki je pameten o delu drugega, bi moral en teden stopiti v njegove čevlje, potem pa govoriti. Ta problem tudi sama pogosto naslavljam v objavah, skušam širiti obzorja. Ljudje ne poznajo vseh plati mojega dela, tudi tega ne, da so nekateri naročniki komplicirani in da se včasih boriš za plačilo, da ga dobiš po 90 dneh ..."

Otrok ne izpostavljata več

Meja med zasebnim in javnim? V spalnico in stranišče nista nikoli spustila nikogar. Prav tako pa ima dan 24 ur, objavljenih vsebin na dan pa je za tri do pet minut, poudarja Jani, in to je daleč od vsega njunega življenja. "Je zelo majhen odstotek najinega življenja. Ampak ljudje to posplošijo." Tudi otrok ne izpostavljata več zaradi dogodka, ki se je zgodil v šoli in jima je dal misliti. "Dejansko misliš, da nič slabega ne delaš, če objavljaš tudi otroke, in se s tem ne ukvarjaš. Do zdaj smo imeli vedno prijetne izkušnje. Tudi ta izkušnja ni bila slaba. A vseeno ljudje včasih mislijo, da so del nas - in za otroke je drugače, ker ne vedo, zakaj jih vsi pozdravljajo, zakaj se hočejo fotografirati z njimi, zakaj kdaj kaka pikra beseda. Ena zagrenjena oseba ti lahko hitro uniči dan in nočeva, da ta del pride do najinih otrok. Poskušaš jih zaščititi. Zdaj sta res že toliko stara, da se bosta sama odločala, kaj bosta, kdo bosta. To se mi zdi vredno spoštovati."

Teja Jugovic je po izobrazbi magistra ekonomije in ji pri delu to znanje nekoliko pomaga, "če ne drugega, sem veliko bolj samozavestna pri nastopu, ko grem na sestanek", Jani je veliko let preživel v kuharskem poslu, zato še posebej dobro pozna te vsebine. Za prihodnost imata mnogo načrtov, tudi če ne bosta vedno influencerja. "Zdi se mi, da se zavedava svoje minljivosti in ne siliva nekam, če ne rabiva," razlagata, zakaj ju ni na tiktoku in ju tudi ne bo. Ne čutita ga, ker se jima ne zdi kreativen, veliko je štancanja, enih in istih vsebin ter sovražnega govora, nastrojenosti, negative. Teja še pravi, da ji je instagram odprl vrata tudi na druga področja, kmalu bo premiera risanke, v kateri je sinhronizirala glavno junakinjo. "Če si aktiven, lahko veliko stvari počneš in delaš."

Iz ekrana ne smeš skočiti vsak dan

"Začela sem leta 2012, najbrž med tistimi, ki so začeli med prvimi in še najdlje vztrajamo. Opažam, da je kar naporno, marsikdo prej odneha, se mu ne da več," razlaga športna pedagoginja Alenka Košir, ki ima na instagram profilu V formi z Alenko več kot 30 tisoč sledilcev, na facebooku pa več kot 65 tisoč. Začela je tako, da je naredila 'fan page', na katerem je tistim, ki so obiskovali njene vadbe, nudila dodatne informacije o tem, kar jih je zanimalo - denimo kaj jesti pred treningom in po njem. "S socialnimi omrežji sem začela kot podporo svoji dejavnosti, ne kot z glavno dejavnostjo zaslužka. V tem času pa je to preraslo in ta dejavnost daje večji doprinos, kot ga je dala moja osnovna dejavnost," pripoveduje sogovornica, ki deli nasvete na področjih, ki jih rada počne, obenem pa zanimajo tudi druge. "Nikoli ne grem na področje, ki bi bilo na silo. Delam le stvari, ki jih rada počnem, ki me zanimajo, ki jih počnem s strastjo - od vrtnarjenja, kuhanja, tudi skrbi za dom, pospravljanja do vzdrževanja perila," našteva, kaj vse je dopolnilo njene osnovne nasvete za vadbo in bolj aktivno življenje.

Da zgradiš skupnost, ki ti zaupa in da te nekdo najame, da predstavljaš njegove stvari, preteče kar nekaj časa, kar si marsikdo ne zna predstavljati, izpostavi sogovornica: "Dolgo sem dajala nasvete ali pa delala objave brez kakršnegakoli plačila." In še danes ima njen način življenja vplivnice tako pluse kot minuse. "Lahko počnem stvari, ki so mi vešč. Vmes sem se že opekla in vzela preveč sodelovanj, kar je past, ki te lahko hitro potegne. Če si uspešen, te podjetja kar hočejo, kontaktirajo in so pripravljena plačati. Če imaš preveč stvari, lahko ustvarjalnost pade, ker ne veš več, kaj bi," je odkrita. Plus je, da lahko delo opravljaš takrat, ko želiš, a ni vedno tako. Med minusi Alenka Košir izpostavi, da nimaš rednega urnika kot v običajni službi, ko delaš osem ur, potem pa odklopiš. "Na socialnih omrežjih se težko odklopiš. Saj si lahko postaviš omejitev, da po določeni uri ne boš več prijel telefona v roke in odgovarjal, ampak ljudje kar pričakujejo tvoje odzive. Pričakujejo, da si jim na razpolago 24 ur na dan. Pišejo zvečer, ponoči, ob sobotah, nedeljah, praznikih. Včasih ti pošljejo vprašanje, namesto da bi poguglali. Ali pa dobiš sporočilo 'naredila sem to testo, zdaj pa ne vem, kako naprej'. Oseba pričakuje, da ji boš odgovoril v trenutku, ko peče. Nekateri se na to ne ozirajo in ne odgovarjajo, jaz pač odgovarjam," pravi sogovornica, da se to kdaj zaje tudi v privatni čas, ki bi ga želela porabiti drugače.

Pa predsodki? "Sama vem, koliko časa porabim za eno objavo, in vem, da denar, ki ga dobim, tudi krvavo zaslužim," poudari, da se s predsodki ne obremenjuje. Ve pa, da si ljudje njeno delo predstavljajo kot veliko lažje, kot v resnici je. "Če želiš delati na dolgi rok, moraš delati zelo pametno. Lahko bi vzela vsa sodelovanja, ki mi jih ponudijo, ampak se bom nasičila. Ljudje se me bodo naveličali, poln kufer me bodo imeli. Čisto vseh naročil ne moreš vzeti, čisto vsak dan ne smeš skočiti iz ekrana," pa se glasi njen recept za uspeh.

Ne želim biti reklamni pano

Nad profilom Grilogang na instagramu z okoli sto tisoč sledilci bdi Nina Grilc, ki objavlja dogodke iz družinskega življenja s tremi otroki, njihov življenjski stil in športne dogodivščine. "Vse se je začelo z Markom (Grilcem, nekdanjim vrhunskim deskarjem, ki je preminil v tragični nesreči, op. p.), on je prvi začel dajati razne filmčke na instagram in facebook. Ko je snemal epizode deskanja, je krajše verzije objavljal na družbenih omrežjih," pripoveduje Nina Grilc. Sama je bila tedaj bolj v ozadju, na svojem profilu je skušala prikazati aktivno družinsko življenje, ne le skozi snežne dogodivščine, temveč skozi ostalo dogajanje. "Kot da sem pisala dnevnik oziroma ga še vedno. Svoje misli, svoje občutke zapišem na instagram, drugi se večinoma najdejo v tem, se tudi zelo lepo in pozitivno odzovejo, mogoče iz tega potegnejo kaj pozitivnega zase. Mislim, da je to razlog, da- in se v tem najbrž drugi lahko najdejo," razmišlja sogovornica. Po moževi smrti so se tisti, ki so prej spremljali njegov profil, ki so jih radi sledili tam, obrnili na njen profil - in v zadnjem letu se je število sledilcev podvojilo, vsekakor pa se rast ni zgodila z danes na jutri, pove vplivnica.

Tudi ona sodeluje le s tistimi znamkami, s katerimi se lahko poistoveti, ki sovpadajo z njihovim načinom življenja. "Nikoli s svojim profilom nisem želela biti reklamni pano in ljudem česa vsiljevati. Za to obstajajo drugi mediji, kjer lahko naročniki plačajo in objavijo oglase. Bolj sem želela iz prve roke deliti, če mi je nekaj všeč ali pa nekaj zagovarjam," pripoveduje o filozofiji svojega dela. Zaslužek je precej odvisen od individualnih dogovorov. Sama ne živi le od influencerstva, "mi pa to v veliki večini omogoča način življenja, v katerem imam možnost veliko časa preživljati s svojimi otroki. Tudi če bi mi kaj prineslo večjo stabilnost, ta način življenja prinaša svobodo, ki je veliko vredna."

Zelo malo vidi negativnih plati tovrstnega življenja. "Nisem tako obremenjena, da bi cele dneve gledala v ekran in številke, kaj se z objavo dogaja. Če se mi zdi kaj, da bi rada objavila, objavim, če ne, tudi ne. Tudi če gre par dni mimo brez objav, ni nič narobe. Ljudje, ki nas sledijo, pa so skupina zelo srčnih, dobrovoljnih in pozitivnih ljudi - in ne morem reči, da sem kadarkoli dobila kak ekstremno negativen komentar." Poleg tega gre le zgolj za internet in se lahko vedno umakneš, če ti kaj 'ne paše', pristavi. Ve, da ima veliko ljudi pomisleke o objavljanju otrok. "Pri nas je vse zelo spontano in nam to, da so otroci vključeni v objave, omogoča skupno preživljanje časa, saj res vse počnemo skupaj," pove sogovornica in dodaja, da gotovo ne objavi popolnoma vsega, ampak odlomke iz zakulisja njihovega življenja, ni pa veliko situacij, kjer bi rekla, 'ojoj, tega pa ne smem objaviti'.