zadnje objavljene

pogledi

več
Janis Varufakis, nekdanji grški finančni minister in profesor ekonomije na Univerzi v Atenah,  Project Syndicate

mnenje

več

V NEDELJO

Calvin Klein praznuje 80 let: Najraje oblikuje za slavne, lepe in čvrste ljudi

Denis Živčec Denis Živčec
20.11.2022
Do knjižnice priljubljenih vsebin, ki si jih izberete s klikom na ♥ v članku, lahko dostopajo samo naročniki paketov Večer Plus in Večer Premium.
NAROČI SE
Glasovno poslušanje novic omogočamo samo naročnikom paketov Večer Plus in Večer Premium.
NAROČI SE
Poslušaj
Le še redko se pokaže v javnosti. Calvin Klein nikoli ni silil v prvo vrsto.
Profimedia

Osemdeset let! Toliko jih 19. novembra praznuje mož, katerega ime skoraj zagotovo poznate, četudi se vam niti sanja ne, kako je videti njegov obraz. Ne pojavlja se prav rad na družabnih dogodkih, in če smo ga včasih tu in tam še opazili, ga v zadnjih letih skoraj ni na spregled. Malo je modnih oblikovalcev, ki bi bili navdušeni nad staranjem, pa tudi ob podatku, da je po nizu smrti legendarnih modnih carjev zdaj sam pristal med najstarejšimi oblikovalci na modni sceni, se najbrž malce kremži. A ko se ozre nazaj, vidi fantastično kariero, zgrajeno okoli znamke, ki nikoli ni zares padla iz mode. Še danes, v poplavi neštetih znamk in reklam, ga skoraj ni mladega pozerja z družbenih omrežij, ki ne bi v lasti imel vsaj enih spodnjic z njegovima inicialkama. Calvin Klein. Živa legenda, institucija, modna ikona vseh spolov in eden najbolj nadarjenih oblikovalcev v zgodovini. Človek, ki ga prepoznamo že po samo dveh črkah - ck. V njegovih oblačilih in odmevnih reklamnih kampanjah so se pojavili že domala vsi, ki na svetovni sceni kaj veljajo, včasih pa je z njimi dvignil tudi oblak prahu.

Calvin Klein in nepozabna Brooke Shields leta 1978. Bila mu je tudi v navdih.
Profimedia

Spodrsljaj z manekenko "močnejše" postave

Tako je bilo tudi leta 2014, ko je znamka CK za promocijo svoje nove linije spodnjega perila najela takrat 27-letno manekenko Mylo Dalbesio s konfekcijsko številko 38 (nekateri so trdili, da je nosila celo številko 36) in jo oglaševala kot manekenko z močnejšo postavo. Ob to se je v hipu spotaknila javnost, saj velika večina meni, da konfekcijska številka 38 še ne pomeni, da ima manekenka močnejšo postavo. V svetu mode v tako imenovani plus-size oddelek namreč spadajo konfekcijske številke od 40 naprej. Glasne kritike so vodilne pri znamki Calvin Klein tako prepričale, da so spremenili koncept promocije in model preimenovali v obraz kampanje.

A misel "manj je več" je v vesolju CK prisotna že od začetka, tolmačimo pa si jo lahko na različne načine. S svojim minimalističnim in sofisticiranim slogom je Klein sposoben obleči tako moške kot ženske vseh starosti v enostavna in elegantna oblačila, kar ga dela univerzalno priljubljenega. Zelo spreten in inovativen je vselej bil tudi poslovno. Čeprav ni nikoli študiral marketinga, se s svojim znanjem o potrošniški psihologiji in poznavanjem trendov ter poslovno intuitivnostjo uvršča v vrh poslovnega sveta. Njegove marketinške poteze obravnavajo na mnogih univerzah po svetu.

Calvin Klein se je kot Richard Klein rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v New Yorku. Že kot otrok se je zanimal za modo, risal skice in tako svoj prirojeni talent odnesel s seboj v učilnice newyorške visoke šole za umetnost in dizajn. Šolanje je nadaljeval na modnem inštitutu za tehnologijo in se tako postopoma razvil v modnega kreatorja in podjetnika. Veliko zaslug za njegov uspeh je imel njegov mentor baron de Gunzburg, s pomočjo katerega se je kalil in razvijal ter si tako uresničil sanje in svoj talent razkril svetu. Kmalu po smrti de Gunzburga je Klein v nekem intervjuju povedal: "Resnično je bil največji navdih mojega življenja, bil je moj mentor, jaz pa njegov varovanec. Bil je človek s stilom in eleganco. Včasih pomislim: fant, res me je peljal skozi pekel, ampak, hej, imel sem srečo! Vesel sem, da sem ga poznal tako dobro in tako dolgo."

Del reklamne kampanje Calvina Kleina so postale tudi razvpite sestre Kardashian-Jenner.
Profimedia

Spodnje perilo s seksualnim nabojem

Po petih letih dela za različne newyorške trgovine sta Klein in Barry Schwartz, njegov prijatelj iz otroških dni, leta 1968 predstavila svojo prvo linijo moških in ženskih plaščev. Odprla sta trgovino v enem od nadstropij nekega hotela in vanjo vložila deset tisoč dolarjev. Legenda pravi, da je po kakšnem letu v njuno trgovino vstopila stranka, ki je zgrešila nadstropje, in tam naročila za kar 50 tisoč dolarjev oblek. Že leta 1969 se je Klein znašel na naslovnici revije Vogue in njegova milijarde dolarjev vredna kariera se je začela. V letu 1971 je svojo športno linijo razširil tako, da ji je dodal celotno žensko kolekcijo. S preprostim in minimalističnim slogom je v modni industriji povzročil pravo revolucijo in v poznih sedemdesetih predstavil popolnoma nov koncept: kreatorski džins po dostopnih cenah. Leta 1982 je predstavil spodnje perilo Calvin Klein.

Znamka CK nikoli ni skrivala, na kakšnih ljudeh najraje vidi svoja oblačila. Recimo na manekenu Mitchllu Slaggertu.
Profimedia

To ni bil več le praktični izdelek, temveč je v sebi skrival seksualni naboj, ki je moškim dal vedeti, da so tudi oni lahko videti zapeljivo. Klein je bil tudi prvi, ki je predstavil dišavo, namenjeno tako ženskam kot moškim - ck one. V enem od oglasov za njegove kavbojke je nastopila tedaj komaj 15-letna Brooke Shields. Kasneje je oglaševanje te znamke postalo sinonim za goloto in asociacijo na pornografijo.

Decembra 2002 je Calvin Klein svoje podjetje prodal organizaciji Phillips Van Heusen. Leta 2010 je to isto podjetje kupilo še ameriško modno znamko Tommy Hilfiger. Nakup je bil vreden 2,2 milijarde evrov.

Klein se je leta 1964 poročil s tekstilno oblikovalko Jayne Centre, z njo ima hčer, ki dela na televiziji NBC. Ločila sta se leta 1974, Klein pa se je nato poročil s svojo asistentko Kelly Rector. Zgodilo se je mimogrede v Rimu, kjer sta bila na poslovnem potovanju. Ločila sta se leta 2006. Leta 2003 je v newyorškem Southamptonu zgradil 75 milijonov vreden dvorec in za dvanajst milijonov prodal vilo na Miami Beachu. Kasneje je bil Klein v zvezi s komaj 22-letnim zvezdnikom pornografskih filmov Nicholasom Gruberjem. Njegovo osebno premoženje danes ocenjujejo na okoli 700 milijonov dolarjev, vrednost znamke pa na 1,5 milijarde dolarjev.

Slavni, lepi in čvrsti ljudje. Kanadski superzvednik Justin Bieber je kot rojen za koncept CK.
Profimedia
Želite dostop do Večerovih digitalnih vsebin?
Izberite digitalni paket po vaših željah in si zagotovite dostop do spletnih vsebin na vecer.com že za 1,49 €
Želim dostop

povezani prispevki

Sposojene vsebine

Več vsebin iz spleta

Spletni portali družbe Večer mediji d.o.o. (vecer.com in podstrani) uporabljajo piškotke z namenom zagotavljanja spletne storitve in funkcionalnosti, ki jih brez piškotkov ne bi mogli nuditi. Ali soglašate z namestitvijo piškotkov na omenjenih straneh?