Denis Bende Živčec
Do kadrovskega pretresa znotraj pojma italijanske glamurozne mode prihaja v času pogovorov italijanskega modnega velikana Prada, sicer lastnika Miu Miu, o prevzemu Versaceja. Donatella Versace funkcijo kreativne direktorice zapušča 1. aprila, s tem dnem pa bo postala glavna ambasadorka blagovne znamke Versace.
Z aprilom se bo tako končal nadzor družine Versace nad kreativnimi smernicami modne hiše z njihovim imenom. Za blagovno znamko so sicer značilna vpadljiva oblačila za bogate, ki potujejo po svetu in se udeležujejo družabnih dogodkov za elito. "Največja čast v mojem življenju je bila, da sem lahko nadaljevala zapuščino svojega brata Giannija. Bil je pravi genij, a upam, da imam nekaj njegovega duha in vztrajnosti," je novico pospremila Versace in napovedala, da bo ostala "najbolj strastna zagovornica Versaceja". Vitale je medtem od leta 2023 vodil modno oblikovanje pri Miu Miu, Pradini blagovni znamki, namenjeni mlajšim. V tem času je pomagal povečati dobiček podjetja v za luksuzno modo zahtevnem okolju. Versace se ponaša z "edinstveno dediščino, ki se gradi že desetletja in je oblikovala zgodovino mode", je ob tokratni priložnosti poudaril Vitale.
Versace je leta 1978 soustanovil Gianni Versace, od leta 2018 pa je v lasti modne skupine Capri Holdings. Ta je tudi lastnica modnih podjetij Jimmy Choo in Michael Kors. Kot je ta mesec poročal ameriški spletni portal Bloomberg, Capri blagovno znamko Versace prodaja za 1,5 milijarde evrov.
Kdo sploh je novi veliki šef italijanskega modnega imperija? Vitale, 42-letni Neapeljčan, ki je januarja zapustil Miu Miu, prinaša v Versace bogate izkušnje. Skoraj 15 let je delal v tesnem sodelovanju z Miuccio Prada, najprej pri Bottega Veneta in kasneje pri Miu Miu, kjer je imel ključno vlogo pri oblikovanju podobe blagovne znamke. Pod njegovim vodstvom je Miu Miu dosegla velik uspeh, saj se je maloprodaja leta 2024 povečala za neverjetnih 93 odstotkov, kar je blagovno znamko utrdilo kot dominantno silo v modi.
Veliko blišča, a ne v financah
Čeprav je imel Vitale pred odhodom iz Miu Miu razmeroma nizko prisotnost na družbenih omrežjih, je njegov vpliv v modni industriji nedvoumen. Njegovo delo pri Miu Miu, vključno z ikoničnimi trenutki, kot so jesensko-zimski videz knjižničarke iz leta 2023 in viralna mikro krila iz pomladno-poletne kolekcije 2022, dokazujejo njegov talent za pritegovanje pozornosti in postavljanje trendov. Njegov uspešni mandat pri Miu Miu je že pred časom sprožil ugibanja, da bi lahko prešel h kateri drugi luksuzni hiši, denimo h Gucciju ali Bottega Veneti, še preden je bil imenovan za kreativnega direktorja Versaceja.
Navdušena sem, da bom lahko na Versace gledala z novimi očmi
Versace, znan po svojem drznem maksimalističnem estetskem pristopu, predstavlja nasprotje ekscentričnemu in eklektičnemu slogu Miu Miu. Modni navdušenci z nestrpnostjo pričakujejo, kako bo Vitale združil svoj prejšnji oblikovalski pristop z značilnim razvpito bahavim slogom Versaceja. Donatella Versace je izrazila navdušenje nad novim smernicam blagovne znamke pod Vitalejevim vodstvom. "Navdušena sem, da bom lahko Versace gledala z novimi očmi," je dejala. Sama se bo sedaj osredotočila na dobrodelne in filantropske pobude blagovne znamke, še posebej na Fundacijo Versace.
Versace je že dolgo svetovno priznana blagovna znamka, znana po drznih vzorcih in logotipu meduze, vendar se že nekaj časa sooča z zastojem prihodkov. Potem ko je Versace leta 2018 kupil Capri Holdings, je podjetje želelo blagovno znamko spremeniti v podjetje, vredno dve milijardi evrov. Vendar pa prihodki še vedno stagnirajo in so lani znašali le malo več kot milijardo dolarjev. Po drugi strani pa uspešna zgodba Miu Miu pod Vitalejevim vodstvom izpostavlja njegov talent za spodbujanje rasti. "Vitale je redek talent, ki globoko spoštuje bistvo in vrednote Versaceja ter jasno razume njegov potencial za rast," je dejal izvršni direktor Versaceja Emmanuel Gintzburger. "Prepričani smo, da bodo njegove izkušnje in vizija prinesle svež pogled na blagovno znamko."
Čeprav se iz modnega sveta skoraj zagotovo ne bo povsem umaknila, pa Donatella Versace z odstopom na nek način odhaja med legende. Modna cesarica, rojena leta 1955 v Kalabriji, je postala kreativna direktorica luksuzne blagovne znamke Versace leta 1997, potem ko je bil umorjen njen brat Gianni Versace. Je najmlajša od štirih otrok. Njena starejša sestra Tina je pri dvanajstih letih umrla zaradi okužbe s tetanusom in ni doživela tega, kako sta brat in sestra zgradila modni imperij z družinskim priimkom. Gianni je svojo modno kariero začel leta 1972 v Milanu, medtem ko je Donatella leto kasneje začela študirati tuje jezike v Firencah, čeprav je bila sprva usmerjena v pedagoško kariero. Pogosto je prihajala v Milano, da je pomagala bratu, ki je cenil njene vpoglede in kritike.
Ko je Gianni leta 1978 v Milanu ustanovil podjetje Gianni Versace SpA, je Donatella prevzela vlogo podpredsednice. Med letoma 1978 in 1997 je bila za svojega brata predvsem kreativna pomoč in kritik, čeprav je imela tudi nadzor nad lastnimi linijami, kot sta Young Versace in Versus. Versus je bil leta 2005 ukinjen, vendar leta 2010 ponovno oživljen. V letu 1995 je Gianni izdal parfum Blonde v čast Donatelli.
Versace prvič brez Versaceja
Po tragediji, ko je bil Gianni 15. julija 1997 ustreljen pred svojim domom v Miami Beachu, se je Donatella po daljšem premoru vrnila v podjetje. Prevzela je naloge glavne oblikovalke in podpredsednice, pridobila 20-odstotni delež v podjetju, njena hči Allegra Versace Beck pa 50-odstotni delež. Njen brat Santo Versace je ostal lastnik preostalih 30 odstotkov podjetja.
Donatella je vlogo kreativne direktorice prevzela v času, ko je podjetje potrebovalo velikanski preobrat. Pod njenim vodstvom je Versace povečal svojo prepoznavnost po svetu, zlasti v Evropi in ZDA, kjer so k sodelovanju pritegnili številne zvezdnice, kot so Madonna, Jennifer Lopez, Lady Gaga in Beyoncé. Donatella je podjetje povezala s številnimi slavnim osebnostmi, ki so obiskovale njene zabave.
Po Giannijevi smrti je Donatella začela oblikovati novo podobo blagovne znamke, pri čemer je poskušala ustvariti svoj lasten slog, pri katerem se ni hotela preveč opirati na bratove ideje. Ta preobrazba je Versaceju prinesla številne pohvale, še posebej v ženski modi. V tem času je nastala tudi ikonična zelena dekoltirana obleka, ki jo je na podelitvi grammyjev leta 2000 nosila Jennifer Lopez, s čimer je postala del modne zgodovine. Donatella je Versace vodila tudi pri pomembnih poslovnih sodelovanjih, denimo z avtomobilskim proizvajalcem Lamborghinijem leta 2006 in modno verigo H&M leta 2011. Leta 2000 je Versace vstopil na področje nepremičnin z odprtjem luksuznega hotela Palazzo Versace v Avstraliji, leta 2015 pa tudi v Dubaju. Sčasoma so različni prehodi v lastništvu in vodenju podjetja zmanjšali nadzor družine Versace nad blagovno znamko. Versaceja tokrat prvič ne bo vodil Versace.
