zadnje objavljene

pogledi

več
Janis Varufakis, nekdanji grški finančni minister in profesor ekonomije na Univerzi v Atenah, Project Syndicate

mnenje

več

POGLEDI

(POGLED) Kolumna Janisa Varufakisa: Muskovi tehnofevdalni razlogi za nakup Twitterja

Do knjižnice priljubljenih vsebin, ki si jih izberete s klikom na ♥ v članku, lahko dostopajo samo naročniki paketov Večer Plus in Večer Premium.
NAROČI SE
Glasovno poslušanje novic omogočamo samo naročnikom paketov Večer Plus in Večer Premium.
NAROČI SE
Poslušaj
Reuters

Elon Musk je imel dobre razloge za to, da se počuti dovolj neizpolnjenega, da za 44 milijard dolarjev kupi Twitter. Izumil je spletni sistem za plačevanje, na glavo obrnil avtomobilsko industrijo, revolucioniral potovanja v vesolje in ambiciozno eksperimentiral z možgansko-računalniškimi vmesniki. Zaradi svojih najsodobnejših tehnoloških podvigov je postal najbogatejši podjetnik na svetu. Toda niti njegovi dosežki niti njegovo bogastvo mu niso zagotovili članstva v novem vladajočem razredu tistih, ki izrabljajo moč kapitala v oblaku oziroma oblakovnega kapitala. Twitter daje Musku možnost, da stvari spremeni.

Moč že od začetka kapitalizma izvira iz lastništva nad investicijskim blagom, kot so parni stroji, besemerske peči, industrijski roboti in tako dalje. Danes je to kapital v oblaku, ki zagotavlja svojim lastnikom doslej nepredstavljivo moč. Pomislite na Amazon, na njegovo mrežo programske in strojne opreme ter skladišč – ter na njegovo napravico alexo, ki stoji na vašem kuhinjskem pultu in komunicira z vami. Alexa je sistem v oblaku, ki je sposoben naša čustva analizirati veliko globlje kot katerikoli tržnik do zdaj. Njene po meri zasnovane izkušnje uporabljajo naša nagnjenja za oblikovanje odzivov. Alexa potem oblikuje svoje lastne odzive na naše odzive – na katere se mi znova odzovemo ter s tem urimo algoritme spodbujevalnega učenja, ki sprožijo drugi val odzivov.

Reuters

V nasprotju s staromodnim zemeljskim ali analognim kapitalom, zreduciranim na proizvodna sredstva za izdelavo stvari, po katerih povprašujejo potrošniki, oblakovni kapital deluje kot sredstvo za spreminjanje našega vedenja v skladu z interesi njegovih lastnikov. Isti algoritem, ki teče po istem labirintu strežniških farm, kablov iz optičnih vlaken in telekomunikacijskih stolpov, sočasno ustvarja več čudežev.

Prvi čudež kapitala v oblaku je, da ljudi pripravi do tega, da zastonj delajo zanj - in z vsakim besedilom, mnenjem, fotografijo ali videom, ki ga ustvarijo in naložijo z uporabo njegovih vmesnikov, obnovijo in povečajo njegovo zalogo in produktivnost. Na tak način je oblakovni kapital na stotine milijonov ljudi spremenil v oblakovne tlačane – neplačane delavce, ki garajo na digitalnih posestvih svojih gospodarjev in verjamejo, tako kot so verjeli kmetje v fevdalizmu, da je njihovo delo (ustvarjanje in deljenje lastnih fotografij in mnenj) del njihovega značaja.

Drugi čudež je sposobnost oblakovnega kapitala, da nam proda predmet naših želja, ki nam jih je pomagal vcepiti. Spletni trgovini Amazon in Alibaba ter njune številne posnemovalke v vseh državah se neveščemu očesu morda zdijo kot monopolizirani trgi, čeprav niso niti malo podobne trgu – niti hiperkapitalističnemu digitalnemu trgu. Še na trgih, ki jih obvladuje eno podjetje ali posameznik, lahko ljudje dokaj svobodno komunicirajo. Nasprotno pa vas algoritem, ko prvič obiščete platformo, kot je Amazon, osami od vseh drugih kupcev in vas obsipava izključno z informacijami, za katere njegovi lastniki želijo, da vas dosežejo.

Kupci se ne morejo pogovarjati med seboj, ustanavljati združenj ali se kako drugače organizirati, da bi prodajalca prisilili k znižanju cen ali izboljšanju kakovosti. Tudi prodajalci so v dvostranskem odnosu z algoritmom in morajo njegovemu lastniku plačevati za to, da lahko trgujejo. Namesto da bi med vsemi in vsem posredovala nepristranska nevidna roka trga, počne to nevidni algoritem, ki deluje za enega človeka ali za eno podjetje na nekem mestu, ki je v bistvu fevd v oblaku.

Musk je morda edini tehnološki gospodar, ki je le nebogljeno s strani opazoval zmagoslavni pohod tega novega tehnofevdalizma. Muskovo avtomobilsko podjetje Tesla pametno uporablja računalništvo v oblaku, da svoje avtomobile spreminja v vozlišča na digitalnem omrežju, ki generira veliko podatkovje in voznike povezuje z njegovimi sistemi. Njegovo vesoljsko transportno podjetje SpaceX in jata satelitov v nizkozemeljski orbiti, ki zdaj onesnažujejo periferijo našega planeta, občutno prispevajo k razvoju oblakovnega kapitala drugih mogulov. Kaj pa Musk? Nerodno je, da ta enfant terrible poslovnega sveta nikoli ni imel dostopa do bogatih nagrad, ki jih prinaša oblakovni kapital. Tako je bilo vse do zdaj, ko mu utegne ta dostop omogočiti Twitter.

Reuters

Takoj po prevzemu tega družbenega omrežja je Musk svoj opis v svojem profilu spremenil v Chief Twit in potrdil, da si bo še naprej prizadeval, da bo Twitter ostal "javni trg", na katerem je mogoče razpravljati o čisto vsem. To je bila pametna taktika, s katero je pozornost javnosti uspešno preusmeril na neskončno globalno debato o tem, ali naj svet svoj najpomembnejši forum zaupa mogulu, znanem po neodgovornih in nepremišljenih objavah na tem istem forumu.

Liberalni komentatorji se razburjajo zaradi obnovitve računa Donalda Trumpa. Levica trpeče stoka zaradi vzpona te tehnološko spretne različice Ruperta Murdocha. Spodobni ljudje z najrazličnejšimi stališči obsojajo grozljivo ravnanje z uslužbenci podjetja Twitter. Kaj pa Musk? Kaže, da ima vse na očeh: v zelo zgovornem tvitu je priznal, da bi rad Twitter spremenil v "aplikacijo za vse".

"Aplikacija za vse" po moji definiciji ni nič drugega kot dostop do oblačnega kapitala, ki svojemu lastniku omogoča, da spreminja vedenje potrošnikov, izkorišča zastonjsko delo uporabnikov, spremenjenih v tlačane, ter trgovcem zaračunava neke vrste oblakovno najemnino, da lahko prodajajo svoje blago. Musk do zdaj ni imel v lasti ničesar, kar bi bilo mogoče razviti v "aplikacijo za vse", in tudi ni imel možnosti, da bi jo razvil iz nič.

Twitter

Medtem ko je bil on zaposlen z razmišljanjem o tem, kako naj poveča povpraševanje po masovno proizvedenih električnih avtomobilih in ustvarja dobiček z osvajanjem vesolja, so Amazon, Google, Alibaba, Facebook in Tencentov WeCaht svoje lovke tesno ovijali okoli platform in vmesnikov, potencialnih "aplikacij za vse". In samo en tak vmesnik je bil na prodaj.

Pred Muskom je zdaj izziv, kako naj poveča Twitterjev lastni oblakovni kapital in ga poveže s svojim obstoječim velikim podatkovjem. Tega ves čas bogatijo novi podatki, ki jih zbirajo avtomobili Tesla, medtem ko se se vozijo križemkražem po Zemlji, ter nešteti sateliti, ki potujejo križemkražem po nebu nad njo. Če mu bo uspelo pomiriti preostalo Twitterjevo delovno silo, bo njegova naslednja naloga eliminirati bote in izkoreniniti trole, po zaslugi česar bo Novi Twitter poznal (in imel v lasti) identitete svojih uporabnikov.

Janis Varufakis
Robert Balen

V pismu oglaševalcem je Musk pravilno sklenil, da so nepomembni oglasi spam ali ne(za)želena elektronska pošta, pomembni pa vsebina. V teh tehnofevdalnih časih to pomeni, da so sporočila, s katerimi ni mogoče spreminjati vedenja, spam, medtem ko so tista, ki vplivajo na razmišljanje in dejanja ljudi, edina vsebina, ki je pomembna: resnična moč.

Kot zasebni fevd Twitter ne bi mogel nikoli biti svetovni javni trg. Pa saj v bistvu nikoli niti ni šlo za to. Zdaj je samo vprašanje, ali bo Twitter svojemu novemu lastniku zagotovil članstvo v novem tehnofevdalnem vladajočem razredu.

Želite dostop do Večerovih digitalnih vsebin?
Izberite digitalni paket po vaših željah in si zagotovite dostop do spletnih vsebin na vecer.com že za 1,49 €
Želim dostop

povezani prispevki

Sposojene vsebine

Več vsebin iz spleta

Spletni portali družbe Večer mediji d.o.o. (vecer.com in podstrani) uporabljajo piškotke z namenom zagotavljanja spletne storitve in funkcionalnosti, ki jih brez piškotkov ne bi mogli nuditi. Ali soglašate z namestitvijo piškotkov na omenjenih straneh?