Modna hiša Gucci je sprožila burne odzive javnosti in modnih navdušencev, potem ko je za promocijo prihajajoče revije na tednu mode v Milanu odkrito uporabila vizuale, ki jih je generirala umetna inteligenca. Poteza je zmedla in razjezila del zvestih oboževalcev, ki od luksuzne znamke pričakujejo drugačen pristop. Revija, ki so jo napovedali za 27. februar, nosi poseben pomen, saj bo z njo debitiral novi kreativni direktor Demna Gvasalia. Ta se je znamki pridružil v letu 2025 in s seboj prinesel sloves oblikovalca, ki rad premika meje.
V nizu objav na družbenih omrežjih so pri opisih slik jasno izpostavili oznako "ustvarjeno s pomočjo umetne inteligence". Ena od bolj realističnih slik prikazuje elegantno žensko v restavraciji, odeto v krzno in s predimenzioniranim sončnimi očali, kako privlači poglede drugih gostov. Druge vizualizacije so namerno manj realistične, vključno z reinterpretacijo avtomobila Cadillac iz leta 1984. Ena od objav vključuje celo animacijo v slogu videoigre Grand Theft Auto, postavljeno v Guccijevo različico mesta Vice City, kar je sprožilo ugibanja o morebitnem sodelovanju pri prihajajoči igri GTA 6.
Udarec za tradicijo in ročno izdelavo
Uporabniki družbenih omrežij so se na kampanjo odzvali hitro in večinoma negativno. Številni menijo, da uporaba generičnih računalniških slik spodkopava samo bistvo luksuza. Eden od komentatorjev je zapisal, da ljudje ob visokih cenah izdelkov pričakujejo umetnost in ne računalniških tvorb. Drugi so opozorili, da uporaba umetne inteligence za izdelavo oglasov predstavlja neposredno žalitev za industrijo, ki bi morala temeljiti na vrhunskih mojstrih in ročnem delu.
Kritiki poudarjajo, da je smisel luksuza prav v težjem načinu izdelave, kjer prevladujejo veščina, strast in človeški dotik. Nekateri so bili v svojih kritikah še bolj neposredni in so vodstvo podjetja vprašali, ali nameravajo zaradi poenostavljenega in cenejšega procesa promocije znižati tudi cene svojih izdelkov. Takšne reakcije kažejo na globok razkorak med novo strategijo znamke in pričakovanji njene klasične baze kupcev.
