Predstavniki generacije Z glede na rezultate raziskav ne dosegajo visokih stopenj finančne pismenosti. Kako v nekaj sekundah ujeti njihovo pozornost? To je projekt, ki že leta uspešno nagovarja mlade.
Slovensko zavarovalno združenje (SZZ) je leta 2019 izvedlo raziskavo finančne pismenosti odraslih v Sloveniji. Rezultati so pokazali, da je v starostni skupini med 18 in 24 let finančno znanje najnižji izmed indeksov finančne pismenosti. Hkrati pa so vprašani sami sebe ocenili za visoko finančno pismene. Ker je tudi raziskava OECD potrdila, da je stopnja finančne pismenosti med mladimi zelo nizka, so se v SZZ odločili, da bodo zaznano vrzel skušali zmanjšati s projektom LIT – Lajf je igra tveganja.
»Da bi zmanjšali in sčasoma odpravili zaznano vrzel, smo začeli z izvajanjem projekta LIT – Lajf je igra tveganja, kjer si prizadevamo za zavarovalniško in finančno opismenjevanje mladih,« pove mag. Maja Krumberger, direktorica Slovenskega zavarovalnega združenja. »Kmalu smo spoznali, da projekt ne uči le mladih. Neprestano se namreč učimo tudi mi. Spoznavamo, kako dostopati do mladih, odkrivamo, kaj jih zanima, in ugotavljamo, česa si v svetu zavarovalništva želijo več. Danes vemo, da so njihove vrednote trdne, da se neustrašno postavljajo za svoja prepričanja, prepoznali pa smo tudi njihovo potrebo po prostoru, ki je odprt za njihove predloge,« še nadaljuje mag. Krumberger.
Predloge za sistemske spremembe so pripravili kar mladi
“Memi”, kratki videi, sodelovanja z najljubšimi vplivneži generacije Z ... Vse to projekt LIT uporablja pri strateškem pristopu do opismenjevanja mladih. Ponuja jim izobraževalne vsebine, ki so zabavne, a hkrati ne podcenjujejo ciljne skupine. K ustvarjanju vsebin povabijo tudi zaposlene v zavarovalnicah, ki mladim panogo predstavijo kot zanimivo karierno izbiro.
Kot navajajo pri SZZ, je vizija projekta LIT ustvariti in ohranjati dialog med mladimi in zavarovalniškim sektorjem, kar dosegajo skozi strateški pristop, prilagojen ciljni skupini.
Tako so vsako leto v okviru projekta sklicali tudi LIT odbore, kjer so mladi iz različnih okolij reševali raznolike izzive. Leta 2023 je odbor izvedel raziskavo med svojimi vrstniki o razumevanju finančnih konceptov ter potrebah in željah po finančnem izobraževanju. Rezultati so služili kot osnova za osvežitev in oblikovanje predlogov prenove Nacionalnega programa finančnega izobraževanja (NPFI). Predlogi odbora so bili predani Ministrstvu za finance, ki je letos januarja sprejelo novi Nacionalni program finančnega opismenjevanja (NPFO).
Projekt letno doseže več kot polovico generacije Z pri nas
S svojimi vsebinami na družbenih omrežjih projekt LIT letno doseže več kot polovico generacije Z pri nas ter na zabaven način spodbuja privlačnost in prepoznavnost zavarovalništva kot karierne poti za mlade.
SZZ projekt soustvarja v sodelovanju z družbo Herman & partnerji, letos pa so zanj prejeli tudi nagrado IPRA Golden World Award for Excellence 2024 za najboljšo komunikacijsko kampanjo v kategoriji “Kreativnost na digitalnih in družbenih omrežjih”.
Mednarodna zveza za odnose z javnostmi (IPRA) z nagrado že od leta 1990 prepoznava projekte z visoko družbeno in komunikacijsko vrednostjo. Mednarodna žirija je projekt LIT izbrala kot enega izmed 98 nagrajenih projektov s celega sveta, med katerimi sta tudi dva slovenska, kar potrjuje, da projekt ne nagovarja le učinkovito, temveč tudi odgovorno in z jasno družbeno usmeritvijo.
