"V sodobnem svetu se pojem nacionalne moči vse pogosteje umika vojaškim definicijam. Resnična moč države pa ni odvisna le od njene obrambne sile, temveč predvsem od vitalnosti njenega gospodarstva. Prav gospodarstvo je tiha, a prodorna sila, ki določa položaj države na svetovnem zemljevidu. Pri tem pa največjo dodano vrednost ustvarjajo močne blagovne znamke. V Sloveniji so njihov nosilec mala in srednja podjetja, ki tvorijo hrbtenico zdravega gospodarstva. /.../ Gradnik dodane vrednosti ni samo znanje, temveč tudi ugled. Kreativnost posameznikov ne more obroditi sadov v vakuumu. Tu nastopi neizogibna vloga države, katere primarna naloga je zagotavljanje vrhunske infrastrukture. Ta ne zagotavlja zgolj osnovnih pogojev za razvoj, temveč tudi dviguje prepoznavnost države. Del vsake komercialne blagovne znamke je namreč tudi krovna znamka države. In neločljivi del znamke Slovenija je prav Planica.
Planica že dolgo ni le športno središče; je globalni oder. Pred kratkim je bil svet znova priča športnemu spektaklu, v okviru katerega so potekala tudi pomembna gospodarska srečanja. Takšni dogodki eksponentno dvigujejo prepoznavnost države in neposredno koristijo našemu gospodarstvu. Na ISR smo skupaj s Spirit Slovenija pripravili gospodarsko srečanje o dodani vrednosti v izvozu. Predstavniki podjetij z močnimi nišnimi blagovnimi znamkami v športni industriji so ob tem poudarili ključno resnico: ko svet spozna ime države skozi odličnost v športu, se lažje odprejo vrata tudi za vse naše preostale izdelke in storitve. Državna vlaganja v športno infrastrukturo tako postanejo neposreden gradnik blagovnih znamk, ki na tujih trgih dosegajo visoko dodano vrednost."
