Barbara Gavez Volčjak
Če ste v zadnjih tednih na družabnih omrežjih naleteli na gospoda v živo rumeni jakni, ki se ziba v ritmu glasbe in vabi h glasovanju za Maribor, vas zagotovo zanima, kako je video nastal. Posnetek je kmalu po objavi 20. januarja postal viralna uspešnica, v prvem dnevu je na omrežju Youtube dosegel 10.000 ogledov, do danes pa že več kot 200.000. Kdo stoji za kampanjo, s katero se Maribor poteguje za naziv Najboljša evropska destinacija 2023?
Med kandidati je treba izstopati
Med drugimi letošnjimi kandidati za prestižni naziv so evropske prestolnice, slikoviti obmorski kraji in zgodovinsko pomembna mesta. Kako v tej družbi izstopati, doseči prepoznavnost, je bila naloga agencije Black Lime iz Maribora, ki so jo na Zavodu za turizem Maribor (ZZT) med drugimi ponudniki izbrali za izvedbo kampanje. "Morali smo ustvariti video, ki bo vzbudil pozornost ljudi in se širil po spletu organsko, ne da bi v oglaševanje vlagali ogromno sredstev," razloži Jakob Šuster, kreativni direktor Black Lima. Najprej so analizirali stanje in ugotovili, da jeseni, ko je bil čas za snemanje videa, ne bodo mogli konkurirati promocijskim kampanjam drugih kandidatov, ker čudovitih posnetkov Maribora preprosto ne bo mogoče narediti. Zato so se odločili za preprost video, ki poudarja osrednje teme mariborske turistične ponudbe - Staro trto, gastronomijo, kulturo, šport, aktivnosti na prostem - na zabaven, hitro zapomnljiv način. "V video smo na željo zavoda za turizem vključili vse, ki v Mariboru soustvarjajo turistično ponudbo. Nastal je skupnostni projekt, v katerem se prepoznajo številne institucije, študenti, športniki, kulturniki in tudi običajni Mariborčani," pravi Šuster. Prikazana prizorišča in tematike povezuje že omenjeni simpatični starejši gospod, o katerem smo lahko izvedeli le, da mu je ime Bruno in so ga izbrali iz baze statistov. Na ZZT in na Mestni občini Maribor, ustanoviteljici zavoda, so skrivnostni in ne želijo, da bi ljudje kampanjo povezovali z določeno osebo, temveč postavljajo v ospredje doživetja in ponudbo v mestu.
Lani naziv Ljubljani dosegel več kot 420 milijonov popotnikov
Ljubljani je lani naziv European Best Destination prinesel izjemen medijski uspeh, saj je bila deležna močne medijske podpore priznanih medijev, kot so Forbes, Condé Nast, Yahoo, Geo in drugi ter intenzivne promocije med popotniki in strokovno turistično javnostjo. Novica o Ljubljani kot najboljši destinaciji Evrope je lani dosegla več kot 420 milijonov popotnikov z vsega sveta, vrednost tovrstne promocije pa pri platformi EBD ocenjujejo na več kot 10 milijonov evrov in ima dolgoročne učinke. "Koliko prihodov turistov in koliko nočitev nam je naziv prinesel, pravzaprav ni mogoče izmeriti, toda v naši komunikaciji s tujimi mediji in poslovnimi gosti je bilo opazno, da je prispeval k prepoznavnosti mesta," menijo v Turizmu Ljubljana.
Med petdnevnim snemanjem so doživeli kar nekaj zanimivosti, med drugim sta se dva sodelujoča okužila s covidom-19, montažer se je poškodoval pri padcu s kolesom, pod Pohorjem je začelo deževati, najbolj pa so razveselili dečke iz nogometne šole NK Maribor, ki so smeli tekati po "sveti travi". "Vreme nam decembra res ni bilo naklonjeno," dodaja Šuster, "zato smo se odločili stopiti iz okvirjev, ustvariti nekaj drugačnega, unikatnega. S tem smo veliko tvegali, a na srečo se je naročnik z našo idejo strinjal in po dobrih rezultatih sodeč je bila odločitev pravilna," še dodaja sogovornik.
"Morali smo ustvariti video, ki bo vzbudil pozornost ljudi in se širil po spletu organsko"
Obetajo si veliko povečanje prepoznavnosti
Od kod sploh zamisel za kandidaturo za prestižni naziv? Na Mestni občini Maribor so lani poleti dobili povabilo platforme European Best Destinations (EBD) h kandidaturi za pridobitev naziva, ki ga je v letu 2022 nosila Ljubljana. "Ožja ekipa platforme na podlagi uspešnih projektov izbere 20 destinacij in jih povabi h kandidaturi, pri čemer upošteva merila, kot so kakovost bivanja, trajnostna usmerjenost, turistične danosti kraja in podobna," pove Monika Jurišič Hlevnjak z ZZT, ki je v imenu občine prevzel vse dejavnosti, povezane s kandidaturo. Na zavodu so skupaj z občino prepoznali priložnosti, ki jih taka kandidatura ponuja: "Europeanbestdestinations.com je najbolj prepoznavna turistična spletna stran v Evropi, promocija, ki spremlja vsakoletni izbor, pa vključuje objave v prestižnih publikacijah, kot so National Geographic in podobne. Končni potencialni doseg naj bi bil 400 milijonov zainteresiranih popotnikov z vsega sveta," Monika Jurišič Hlevnjak pojasnjuje, zakaj so se odločili investirati 25.000 evrov, kolikor je stala prijava kandidature, in še približno 14.000 (plus DDV) jih je nato stal video.
Kampanja, s katero želijo pritegniti čim več ljudi h glasovanju, je obenem letošnja krovna kampanja Zavoda za turizem Maribor, znak kandidata za naziv pa lahko odslej uporabljajo vsi turistični ponudniki v Mariboru, prav tako kulturne institucije in drugi. "Naziv kandidata nam vsekakor ostane, vedno bomo povezani s platformo EBD, ne glede na to, kakšen rezultat bomo dosegli. Po nekaterih podatkih je povprečen dvig števila prenočitev v sodelujočih destinacijah 17-odstoten, torej že to, da smo v družbi kandidatov, veliko prispeva k ugledu in prepoznavnosti Maribora," meni Monika Jurišič Hlevnjak. Nina Petrič, na ZZT odgovorna za digitalne medije, pa dodaja, da je v poplavi vsebine na družabnih omrežjih težko izstopati: "Naš namen je bil zato objaviti video, ki si ga ljudje zaradi značilnega giba zlahka zapomnijo, se ob njem nasmejijo in jih obenem pritegne h glasovanju."
