Evropska zdravstvena politika se vse izraziteje usmerja v preventivo, trajnostni razvoj in dolgoročno ohranjanje zdravja. Takšen pristop utrjuje pomen in aktualnost zdraviliške medicine, kakršno v Sloveniji razvijajo naravna zdravilišča. Dvanajst najpomembnejših med njimi je povezanih v Skupnost slovenskih naravnih zdravilišč (SSNZ), ki kot najstarejše gospodarsko interesno združenje v Sloveniji že 78 let aktivno usklajuje njihove interese. V sodelovanju s STO pa so v SSNZ sprejeli novo strategijo razvoja produkta zdravje in dobro počutje 2025-2028, s katero želijo Slovenijo dolgoročno in premišljeno pozicionirati kot premium destinacijo za dobro počutje in termalni oddih v srcu Evrope.
"Podatki kažejo, da delujemo v eni najperspektivnejših panog sodobnega turizma," pravi Saša Požar, direktorica SSNZ. Industrija dobrega počutja je po podatkih Global Wellness Institute tretja največja gospodarska panoga na svetu, z napovedano 7,3-odstotno povprečno letno rastjo, kar je precej več od 4,8 odstotka, kolikor je povprečje drugih industrij, še dodaja sogovornica. V Sloveniji dvanajst članov SSNZ denimo skupaj ustvari skoraj 16 odstotkov turističnih prenočitev. "Vendar za temi številkami vidim predvsem spremembo v razmišljanju ljudi: zdravje in dobro počutje postajata zavestna izbira, naložba v kakovost življenja in dolgoživost." Prihodnost zdravilišč zato po njenem mnenju presega zgolj sprostitev, v ospredje stopajo preventiva, regeneracija in dolgoročna vitalnost. "Koncept dolgoživosti postaja ena ključnih tem sodobne družbe – ne gre več le za odpravljanje težav, temveč za ohranjanje funkcionalnih sposobnosti, energije in kakovosti življenja v vseh življenjskih obdobjih," pojasnjuje Saša Požar.
Številni naravni zdravilni dejavniki
Slovenija ima na tem področju izjemne danosti, meni sogovornica: "Ponašamo se z eno največjih koncentracij naravnih zdravilnih dejavnikov na svetu, z bogato tradicijo zdravilištva ter z visoko strokovnostjo na področju medicine, rehabilitacije, prehrane in gibanja. Državna verifikacija zdravilišč nam daje dodatno kredibilnost – je zagotovilo varnosti in kakovosti ter pomemben element zaupanja, zlasti na mednarodnih trgih."
Eden od temeljev zdraviliške tradicije pri nas je gotovo balneoterapija, ki vključuje uporabo termalne vode različnih lastnosti in toplote, mineralno vodo, morsko vodo in slanico, organske in anorganske peloide ter morsko, panonsko in predalpsko srednjegorsko mikroklimo. Poleg rehabilitacijskih programov se balneoterapija uporablja tudi v preventivne namene, saj pomaga pri ohranjanju zdravja, izboljšanju telesne pripravljenosti in duševnega počutja. Učinkovitost balneoterapije dokazujejo znanstvene raziskave in klinična praksa, ki potrjujejo učinke naravnih dejavnikov, kot so termalne in mineralne vode, blatne obloge (peloidi) ter specifične mikroklime, na zdravje posameznika. "Študije so dokazale vlogo balneoterapije pri preventivi, rehabilitaciji in zdravljenju številnih bolezni, zlasti kroničnih in življenjsko ogrožajočih, kot so bolezni srca in ožilja, diabetes, bolezni mišično-skeletnega sistema, kožne bolezni ter gastroenterološke, ginekološke in urološke bolezni. Na osnovi teh spoznanj so bili izdani zborniki, v katerih so zbrani znanstveni prispevki slovenskih zdravilišč o učinkih naravnih dejavnikov in zdraviliških programov," razlaga Saša Požar. Učinkovitost naravnih dejavnikov sistematično preučuje in dokazuje Inštitut za balneologijo, posamezna zdravilišča pa izvajajo klinične študije svojih rehabilitacijskih programov, s katerimi dokazujejo terapevtsko učinkovitost in varnost ter dolgoročne učinke zdraviliških terapij.
Trajnost in zdravje sta neločljivo povezana
Na temelju balneoterapije in drugih zdravilnih dejavnikov, ki že desetletja tvorijo osnovo za zdraviliški turizem, bodo v SSNZ spodbujali razvoj in pilotno uvajanje programov tako imenovanega medical wellnessa – na področjih obvladovanja stresa, regeneracije, podpore imunskemu sistemu, hormonskega ravnovesja in kakovosti spanja. "Sodobne tehnologije nam omogočajo še natančnejšo prilagoditev programov posamezniku, vendar temeljno izhodišče ostaja nespremenjeno – v središču je človek s svojimi potrebami, cilji in življenjskim slogom. Hkrati se vedno bolj potrjuje, da sta trajnost in zdravje neločljivo povezana; kakovostno naravno okolje ni zgolj kulisa, temveč aktivni dejavnik dobrega počutja. Prav to okolje pa predstavlja eno ključnih in dolgoročnih konkurenčnih prednosti slovenskih zdravilišč. Ob tem ponovno v ospredje postavljamo vrednote, ki v globalnem prostoru pridobivajo pomen, slovenskim zdraviliščem pa so lastne že desetletja: spoštovanje narave, strokovno podprte tradicionalne prakse ter bogata dediščina lokalnih ritualov," našteva Saša Požar.
Nova strategija zato pomeni predvsem jasnejši fokus. Ob zdravstvenem turizmu želijo izraziteje poudariti wellbeing in termalne počitnice kot visokokakovosten, celoletni produkt. "Obstoječe programe bomo dodatno strukturirali in nadgradili, da jih bomo lahko še bolj prepoznavno tržili pod skupno znamko Slovenska zdravilišča," pravi direktorica, ki verjame, da je največja moč skupnosti prav v raznolikosti. Vsako zdravilišče ima svojo zgodbo, svoje naravne danosti in svojo strokovno specializacijo. "Ni potrebe po ponavljanju vsebin – pomembno je, da vsak jasno in samozavestno pokaže, kaj ga dela edinstvenega. Prav ta avtentičnost je na trgu največja vrednost," je prepričana Požarjeva. Verjame, da Slovenija lahko postane sinonim za strokovno podprto, trajnostno in celostno skrb za zdravje in dobro počutje. "Hkrati to pomeni dodatni zagon za slovenska zdravilišča, da ostajajo razvojno naravnana, strokovno utemeljena in usklajena z izzivi prihodnosti," sklene sogovornica.
