Uporabniki, ki radi spremljajo YouTube iz udobja domačega kavča na pametnih televizorjih, se bodo kmalu soočili z novo, za mnoge precej neprijetno spremembo. Pri Googlu so uradno potrdili, da na platformo prihajajo daljši oglasi, ki trajajo 30 sekund in jih gledalci ne morejo več preskočiti. Nova funkcija, ki so jo razvijalci testirali več mesecev, zdaj postaja dostopna po vsem svetu. Z njo želi YouTube svojo izkušnjo na velikih zaslonih približati tisti, ki jo ponuja tradicionalna televizija.
Sprememba velja predvsem za pametne televizorje. Če trenutno YouTube spremljate prek računalnika ali mobilnega telefona, bo vaša uporabniška izkušnja zaenkrat ostala nespremenjena. Tisti pred televizijskimi zasloni pa boste morali po novem pogledati celotno pol minutno reklamo, saj gumb za preskok po uvodnih petih sekundah preprosto ne bo več na voljo.
Umetna inteligenca bo krojila vaš ogled
Sistem za prikazovanje oglasov bo po novem upravljala umetna inteligenca. Ta bo dinamično optimizirala vsebino in sama presodila, ali vam bo predvajala krajši šest-sekundni oglas, standardnega 15-sekundnega ali novi, daljši 30-sekundni format. Odločitev bo odvisna od ciljne publike in vrste videa, ki ga gledate. Pri Googlu trdijo, da so ta pristop razvili posebej za velike zaslone. Tako oglaševalcem zagotavljajo, da gledalci njihovo sporočilo prejmejo v celoti, kar prinaša boljše rezultate.
YouTube vse več pozornosti usmerja prav v televizijske zaslone, ki predstavljajo enega najhitreje rastočih segmentov platforme. Gledalci aplikacijo vedno pogosteje odpirajo na pametnih televizorjih namesto na telefonih. Platforma že tri leta zapored drži naziv najbolj gledane storitve za pretakanje vsebin v Združenih državah Amerike. Finančni analitiki celo napovedujejo, da bo YouTube do leta 2025 ustvaril neverjetnih 62 milijard dolarjev prihodkov in tako prehitel medijskega giganta Disney.
Edina rešitev ostaja plačilo naročnine
Predstavniki platforme svojo odločitev zagovarjajo z raziskavo, ki kaže, da 79 odstotkov gledalcev raje izbere daljše, a redkejše oglasne bloke namesto pogostih in kratkih prekinitev. Kritiki ob tem opozarjajo, da raziskovalci udeležencem sploh niso ponudili možnosti gledanja popolnoma brez oglasov. Reakcije uporabnikov na družbenih omrežjih so pričakovano večinoma negativne. Mnogi se pritožujejo, da količina oglasov postaja nevzdržna, saj sistem več reklam predvaja eno za drugo in video prekine v najboljših trenutkih.
Poleg daljših oglasov je YouTube globalno uvedel tudi statične oglase, ki se prikažejo vsakič, ko uporabnik začasno ustavi video. Z intenzivnejšim bojem proti programom za blokiranje oglasov platforma uporabnike postavlja pred dejstvo: ali gledate daljše reklame ali pa plačate naročnino YouTube Premium.
